你的穿搭小幫手

分類: 品牌介紹

本單元詳細介紹服裝品牌,希望能讓更多人了解時尚和服裝並不僅僅是表面的光鮮亮麗而已,當中更蘊藏著品牌欲傳遞的思想與價值觀。

White Mountaineering

品牌介紹 | White Mountaineering |在購入和Uniqlo的聯名前先來了解一下吧!

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這陣子最熱門的話題之一,
就是Uniqlo和White Mountaineering的聯名,
其實早在這次的合作前,
品牌就已經和Adidas、Levi’s(LMC)和Barbour等各大品牌合作過,
今天就來和大家好好聊聊這個來自日本的服裝品牌。

品牌的創立

在埼玉長大的相澤陽介,
由於受到熱愛戶外運動的父親的影響,
所以從小就開始接觸冰上曲棍球、單板滑雪,
以及露營和釣魚等各種活動。

此外他的父親也是一位平面設計師,
更收藏著包含Brooks Brothers等超過上百件的美國襯衫,
同時他也會從美國訂購戶外服飾給相澤陽介穿。

在這樣的環境下長大,
運動與設計自然成為他的熱情所在。

大學時他就讀染織設計系,
希望可以成為一名當代藝術家,
但很遺憾的是,
在經過三年的努力後依然沒有成果,
所以他只好黯然接受,
也許自己沒有這方面的天份。

畢業後對未來沒有明確方向的他,
思考著也許能將自身所學應用在工作上,
所以即使完全不懂服裝設計,
但他還是靠著繪畫專長,
順利加入Comme des Garçons
成為渡邊淳彌團隊的一員,
正式踏入時尚領域。

在那裡工作的期間,
他不只學會了服裝製作的相關流程,
更重要的是,
他意識到理解品牌核心與精神的重要性,
對他來說,
一件作品並不只是單純的產品而已,
更是渡邊腦中想法的完美轉譯。

五年後由於覺得自己還年輕、還可以多嘗試,
所以他離開品牌,
並先後在工地以及貨運公司工作,
這時他才體認到,
原來他還是對服裝充滿熱忱。

後來在一次偶然的機會下,
他被問到自己是否有能力成為設計師,
當下他認為,
雖然並不能保證一定可以,
但確實有這樣的可能性,
所以他勇敢的接受了這個挑戰,
並於2006年正式成立品牌。

品牌的理念與風格

品牌的目標是將他最喜歡的戶外服飾時尚化,
並成為能夠在日常中穿著的服裝。

而這種將戶外與時尚連結起來的熱情,
也催生了“White Mountaineering”這個品牌名稱,
其中“Mountaineering”就如同字面上的意思,代表著戶外。

而“White”則是東京的顏色,
因為當他在飛機上鳥瞰東京時,
城市的混凝土和大樓等街景,看起來就是白色的。

不過雖然品牌有著遠大的願景,
但卻沒有就此一帆風順,
因為在品牌成立之初,
剛好是Number (N)ine的搖滾服飾,
以及裏原宿街頭品牌主宰的年代。

所以當時幾乎沒有人能理解「戶外」的概念,
此外再加上偏高的定價,
這些都讓品牌在創立的前兩年十分掙扎。

還好他最後還是順利渡過難關,
成功在競爭激烈的戰場中,
開闢出屬於自己的道路。

品牌在官網中寫道:
「我們穿衣服的場域全都是戶外。
以不向市場屈服的態度,將設計、實用性以及技術結為一體。」

確實我們可以從系列中看到,
品牌的設計雖然充滿濃濃的戶外元素,
但卻不會給人那種「這個人剛從山上下來」的感覺,
反而巧妙的在戶外服飾與時裝間取得平衡,
在保有機能與實穿性的同時兼顧美學考量,
打造出能夠在山林與城市間自由穿梭的服裝。

他表示,
他想要縮小時尚和戶外服飾間的隔閡,
機能性與美觀性不應該相互牴觸,而是互相結合。

而這樣的信念,
正好也跟之前介紹過的Nanamica不謀而合,
不過比起較為簡約的Nanamica,
品牌在顏色的運用上則更為活潑大膽,
常使用各種繽紛的色調及印花,
來營造充滿活力的愉悅氛圍。

結語

近年來時尚、戶外與機能的分野逐漸縮小,
從街頭王者Supreme與The North Face的長期合作,
到高端精品Gucci和The North Face的聯名,
又或是Moncler Genius等等,
都不難看出這儼然成為一股銳不可擋的趨勢。

對於那些不熟悉服裝文化脈絡的朋友來說,
也許White Mountaineering不過是這波浪潮中不起眼的一份子,
甚至可能連聽都沒聽過,
但其實他絕對是推動潮流的重要功臣。

品牌成立15年來,
始終秉持著相同的信念,
致力於相同的目標,
以期做出更好的服裝,
打破更多時尚的隔閡。

“I’m really enjoying making practical clothes that people can actually use.
But fashion remains my axis, so I hope to keep fusing these two elements together.”

Yosuke Aizawa

White Mountaineering懶人包

國家:日本。
風格:揉合戶外、機能與時裝風。
價位:中高,外套約落在40,000~100,000日幣左右。
知名度:中,相信在和Uniqlo聯名後會更為大眾所知。
易搭性:中高,能自由在城市與戶外間切換,進可攻退可守。
撞衫率:低,但和Uniqlo的聯名可能就會撞了。
推薦理由:推動趨勢的重要功臣,推。
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Farfetch
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Hed Mayner

品牌介紹 | Hed Mayner |大方擁抱錯誤!並將其視為美好事物!

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Namacheko的菱形元素(伊拉克背景)、
Paria Farzaneh的波斯印花(伊朗背景)、
GmbH的土耳其邪眼,
有著中東背景的設計師們,
不斷將傳統文化帶到國際舞台,
成為時尚界不可忽視的新勢力,
今天就來為大家介紹另一位同樣充滿潛力的新銳設計師。

品牌的起源

來自以色列北部小鎮(Amuka)的Hed Mayner,
對服裝的啟蒙源自於他的鄰居,
由於這位鄰居曾在日本生活過一段時間,
所以有著和服和日本設計師等,
各種令人印象深刻的服裝收藏,
Hed對此十分著迷,
並開始向這位鄰居學習打版和縫紉等技術。

後來在藝術家父母的鼓勵下,
他搬到耶路撒冷,
在當地的藝術學校(Bezalel Academy of Arts and Design)學習時尚。

在那裡他不只習得了時尚相關知識,
同時也學會建構腦中的想法與創意,
更重要的是,
在耶路撒冷生活也開拓了他的視野,
他認為自己就像是住在世界的中心,
周遭圍繞著靈性、傳統、脆弱和力量等各種不同的觀念,
這些都成為他未來創作時的重要養分。

從藝術學校畢業後,
他到巴黎的IFM(Institut Français de la Mode)就讀,
持續精進自我,
並於2015年正式成立同名品牌。

品牌風格與美學

相較於剛剛提過的其他設計師,
Hed Mayner雖然也來自中東,
但他較少直接使用傳統圖樣或印花,
而是從輪廓和剪裁下手,並加以轉化詮釋。

乍看之下,
我們似乎很難找出品牌與中東文化的連結,
甚至還可能以為它標誌性的oversized輪廓,
不過是盲從趨勢潮流。

但其實這樣的設計,
靈感確實是來自於耶路撒冷的人們,
因為那裡的人穿的衣服都不合身,
其中又以正統派猶太教的服裝最具代表性,
與一般強調身材曲線的主流服飾不同,
它的輪廓十分寬大,並將重點放在包裹身體上。

此外作品中的軍裝元素,
也與當地的背景息息相關,
因為在以色列,
就算只是搭個公車也能看見軍人。

由此可見,
品牌不僅沒有隨波逐流,
反而忠於自己的根。

更厲害的是,
他將位於天秤兩端的對立面巧妙結合,
在象徵堅韌剛毅的軍裝,
以及垂墜流動的宗教服飾間取得平衡,
流露出剛柔並濟的優雅氣息。

他表示,
他喜歡從傳統男裝中汲取經典元素,
並賦予新的生命,
例如改變它們的輪廓。

對他來說,
oversized的廓形看起來就像是穿著哥哥的外套一樣,
能夠同時給予你力量與脆弱。

而系列中的西裝外套,
就是上述這段話的最佳證明,
他以落肩的方式來反轉在傳統中強調肩線的既定印象,
以A型輪廓賦予象徵權力的單品柔弱性質,
將光譜兩端同時並置,
令人耳目一新。

此外層次的堆疊,
以及如同宗教般讓人感到安心的大地色系,
也都是品牌常見的符碼。

結語

也許有人認為,
一個新銳品牌,
以這種與時下流行接軌的寬鬆輪廓做為主要設計語彙,
似乎不是個聰明的做法,
因為很容易一個不小心,就被淹沒在品牌大海中。

但對此我反而樂觀看待,
因為品牌甘願冒著這樣的風險,
也堅持在設計中注入真誠,
將啟發與形塑他的一切呈現其中。

在我看來,
他已經成功掌握了經營品牌最重要的關鍵因素,
也就是「真實」。

因此雖然品牌規模不大,
甚至連官網都沒有,
但仍勇奪2019年的Karl Lagerfeld獎(前特別評審獎)。

其實正是這種大方擁抱錯誤,
並將錯誤視為美好事物的想法,
持續推動著品牌前進。

就像把耶路撒冷人們「不合身」的寬大服飾做為靈感來源一樣,
也許「不明智」的承擔風險做自己,
「不明智」將工作室設在沒有時尚背景的特拉維夫(Tel Aviv),
才更能找到成功的道路。

“(In Jerusalem) You don’t have Dries Van Noten shops,
you don’t have Saville Row.
Even when you see working people, it’s not in the culture very much.
Sometimes you see mistakes that are wonderful.”

hed mayner

Hed Mayner懶人包

國家:以色列。
風格:以oversized廓形與柔和大地色系打造的簡約時裝風。
價位:高,西裝外套約落在1,700美元左右。
知名度:偏低,但仍相當值得關注。
易搭性:中高,簡約的設計,只要不排斥oversized剪裁,基本上都非常好駕馭。
撞衫率:低,幾乎不太會撞。
推薦理由:簡約愛好者的新選擇,推。
品牌官網:無。
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Stussy

品牌介紹| Stussy |一切的起點!沒有它就沒有現在的潮流!傳奇街頭品牌的故事!

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相信多數熱愛街頭文化的朋友應該都會同意這句話:
「如果沒有Stüssy,就沒有現在的潮流。」
今天就來和大家好好聊聊Stüssy的故事,
或者應該這麼說,「潮流的故事。」

潮流的起源

1954年出生於南加州的Shawn Stüssy,
深受當地衝浪文化影響,
更在13歲時,就自己改良姊姊不要的衝浪板。

成長於70年代的他,
為一家受60年代影響的公司(Russell Surfboards)製作衝浪板,
不過在70年代末期,
他受到Sex Pistols和The Clash等龐克的影響,
所以開始覺得60年代的東西很過時,
他想要建立自己的事業,
於是1980年他離開公司自立門戶,
並以潦草的字跡,在衝浪板上寫下自己的名字,
以此來表示對上一代的反抗。 #註1

而這看似年輕氣盛的叛逆舉動,
卻也寫下潮流了的序章,
一段傳奇故事就此開始。

大約在1981、82年左右,
兩個籌備極限運動用品貿易展(Action Sports Retailer Trade Show)的主辦人,
看到有很多年輕人都在用Stüssy的衝浪板,
於是便邀請他參展。

但由於他從沒參加過任何展覽,
所以他就想也許可以像Alva一樣,
把白色的Stüssy字樣,印在黑色的Hanes T上,
以此來進行宣傳。

而讓他意想不到的是,
在參展的三天中,他總共賣了24塊衝浪板,
不過每個來訪的客人都問他T-shirt怎麼賣,
但其實他根本就沒打算要賣,
所以就回答:
「我不知道,這個沒有要賣。」
但客人表示:
「可是我想要24件這個。」
所以他也就隨便喊個價格給他們,
結果三天下來,他居然賣出了一千件。

他覺得這非常不可思議, #註2
於是半年後的展覽,
他特地準備兩款T-shirts,
希望能滿足顧客的需求。

另外在這場貿易展上,
每個人都穿著超短的燈芯絨OP短褲,
但他認為這很過時,
所以他就去軍用剩餘物資店(army-navy store)買卡其褲,
並請母親改成長度約落在膝上三吋的短褲,
穿著這條在當時來看很長的褲子參展。

而就在他信心十足的認爲這次絕對沒問題,
這兩款T-shirts絕對能滿足顧客需求的時候,
結果大家都向他詢問身上的褲子。

他再次大吃一驚,
同樣的事再度發生,
大家都想要他原本沒打算賣的東西。

所以他只好跑遍所有軍用剩餘物資店,
買一堆褲子回家改,
但半年後,這些褲子就被他買光了,
後來在會縫紉的阿姨的建議下,
他就把褲子拆開來自己打版,
以解決貨源不足的問題。

所以其實他從頭到尾都沒有,
「我要成立一個服裝品牌」這樣的念頭,
而單純是一場美麗的意外。

品牌的崛起

喜歡在夏日衝浪的Shawn,
到了冬天就去猛獁山滑雪,
在那裡他遇見了會計師Frank Sinatra Jr.,
並在他的資助下,於1985年共同成立品牌。

不過品牌的發展並沒有像貿易展時一樣順利,
在他能夠完全靠服裝生活以前,
還是持續做了好幾年的衝浪板。

一直到80年代末期,
品牌終於受到關注,
其中最具影響力的就是品牌的棒球帽,
因為在當時棒球帽被視為運動用品,
都是球員或球迷在戴的,
而Stüssy則是第一個將它帶到時尚界的品牌,
他巧妙的把球隊隊徽改成品牌logo,並大受歡迎。

除了帽子以外,
對於現代的潮流愛好者們來說,
品牌最經典的單品,
莫過於1989年推出的世界巡迴T,
而當中的概念也非常有意思,
它將兩種在傳統上被認為屬於不同世界的文化並置在一起,
它的正面印著常與時裝屋有所聯結的城市,
並採用較為正式的Helvetica字體;
而背面則以塗鴉的方式書寫,
來向這些代表次文化的地區致敬。

品牌在當時非常受歡迎,
每一家店都想要進他們的商品,
而這當中也包括1989年成立Union NYC的James Jebbia,
然而品牌實在太過搶手,
再加上自己的店也還不成熟,
所以只能苦吞閉門羹。

還好他後來在朋友Paul Mittleman的介紹下認識了Shawn,
也成功引進了這個當時最熱門的品牌。

James Jebbia

不過他的企圖心並不僅於此,
1990年他向Shawn提議在紐約開店,
所以他們就共同開設了品牌的第一家店鋪。

而在此之後沒多久(1991年),
品牌也和Union一起合作在洛杉磯插旗,
成立“The Stüssy Union”,
並由James的老戰友兼未來Undefeated創辦人Eddie Cruz負責。

隨著品牌日益壯大,
在80年代末期,
Shawn也有了足夠的資金飛到世界各地,
親自感受當地的次文化,
並和有著相同品味與想法的人互相交流,
其中包括你我都熟知的潮流教父藤原浩、
孕育Kim Jones的Gimme 5創辦人Michael Kopelman,
以及其他滑手和DJ等等。

International Stüssy Tribe

後來Shawn也為“International Stüssy Tribe”的成員們,
製作了有著他們名字的專屬棒球外套(varsity jacket),
更在1990年,
將所有創意人士聚集在東京,
舉辦潮流史上前所未有的派對。

品牌的危機

然而就在如日中天之時,
品牌卻於90年代初期遭遇危機,
被Mossimo等品牌抄襲,
導致辛苦建立的獨有形像被稀釋,
更糟的是,
兩位創辦人的意見還出現分歧。

1995年,
Shawn決定離開品牌,
因為他無法跟團隊在未來的走向上取得共識。

他在世界各地出差時,
都會看到最新鮮的事物,
所以他想要創新,
但團隊卻想維持現狀;
此外再加上有了第一個孩子,
所以有著足夠積蓄的他,
就選擇搬到夏威夷,享受退休生活。

而在Shawn離開後,品牌確實陷入低潮,
因為當時美國流行的是Tommy和Nautica等品牌和風格,
以致於忠於自我、不願改變調性的Stüssy,
在當地市場乏人問津。

幸好品牌還有許多海外的夥伴,
能夠理解他們的文化與堅持,
其中又以日本最為關鍵。

截至1996年為止,
品牌就已經在當地開設了15到20家店舖(現已達36家),
Frank表示,
若沒有日本支持的話,
品牌在90年代中期就會關門大吉了。

結語

時至二十多年後的今日,
品牌正如我們所見,
依然持續在街頭發揮影響力,
不但在IG上坐擁超過四百萬的追蹤者,
更於去年迎來品牌的40週年,
並與當今世上最優秀的設計師們展開聯名。

最重要的是,
品牌並沒有忘記自己的根,
仍舊圍繞著衝浪及滑板等次文化。

或許正如同品牌引用的Bob Marley經典歌詞:
“In this great future, you can’t forget your past.”
在這充滿無限可能性的未來,
我們不能忘記過去,
唯有在保有過往真實的同時,
與當代思潮結合,
才能邁向美好的未來。

The important thing for us is to continue reinvent who we are via new ideas and better products that are Stüssy: collaborations, categories, whatever that is.
We don’t wanna blow it and just sell out.
We don’t wanna just make products that sell in large numbers.

Frank Sinatra Jr.

Stüssy懶人包

國家:美國。
風格:潮流的起源,毫無疑問的街頭風
價位:中,基本款logo t為40美元;帽t則為95美元
知名度:高,不可能沒聽過的潮流祖師爺
易搭性:中高,街頭小孩絕對能輕鬆駕馭
撞衫率:中,雖然走在路上會撞,但這也提供了我們一種文化認同與歸屬感
推薦理由:潮流的起點,不能不推!
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Farfetch
SSENSE
Mr Porter
END.
HBX

註1:
原文為:It was very much a “Yeah, fxxk you old guys!” It was like, “Yeah, I am not that!”

註2:
原文為:I was like “oh fxxk, are you kidding me?”

註3:
品牌名稱應為“Stüssy”,而不是文章標題所打的“Stussy”,但為了優化搜尋結果,故刻意打成“Stussy”,特此告知。

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品牌介紹 | Stefan Cooke |沒錢沒問題!動動腦筋照樣化腐朽為神奇!

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品牌起源與風格

左:Jake Burt,右:Stefan Cooke。

來自英國的Stefan Cooke和Jake Burt,
分別在中央聖馬丁學習男裝和女裝,
後來他們在朋友的介紹下認識,
而也因為都喜歡渡邊淳彌、Undercover和Margiela等品牌和設計師,
所以很快就一拍即合,
並於2017年從碩士班畢業後,共同成立了同名品牌。

品牌最拿手的就是以充滿顛覆性的創新手法,
將原本平凡無奇的日常服飾變得新鮮有趣。

他們想要做出那種讓人感覺既熟悉又陌生的服裝,
而藉由運用非典型材質與手法重新詮釋經典單品,
他們也成功達到了目標。

其實在上禮拜介紹樂福鞋的文章中,
從我所推薦的鞋款就能深刻體會到品牌的理念,
他們用白色鞋帶貫穿鞋身,
並在開口處放入釦子,
以充滿玩味的方式向樂福鞋的歷史致敬。

而釦子作為品牌最具標誌性的元素之一,
它的創意呈現當然不僅於此,
例如用釦子製成的背帶就是品牌最經典的單品,
另外以釦子編織出有如鎖子甲般的上衣更是一絕。

而除了釦子以外,
各種變化的菱格紋也是品牌的拿手好戲,
不管是把它變成壓克力版本,
還是讓身體也成為菱格紋的一部份,
又或是把它運用在大衣上等等,都不是問題。

品牌理念

而這種跳脫既有思維,
有如魔法般將服裝巧妙升級再造的能力,
其實要歸功於看似打擊人心的逆境。

Stefan表示,
以前家裡沒錢時,
都會和母親一起去義賣商店(charity shops)購物,
當時他覺得這非常丟臉,
但現在反而很慶幸他母親硬拖著他去,
因為這樣的經驗讓他培養了敏銳的眼光,
並從不起眼的商品中看出價值與可能性。

直到現在,
他也還是會去逛義賣商店,或是上eBay尋找靈感,
他表示,
他們沒有錢或資源,
所以創意就是唯一一個可以讓他們的事業繼續走下去的方法。

(以下為逐字稿,建議點擊影片觀看)

Jake:
你可以走進典藏室,
以一個月三千元的價格,
租一件極具收藏價值的Perfecto外套;
或者你也可以走進義賣商店,
花一輩子的時間試著找出無價之寶,
並仔細研究剖析以賦予它價值。

Stefan:
沒錯!這就是一個從所有事物中尋找價值的品牌,
而不是從最好的事物中找出價值,
並不是從某某時期的巴黎世家經典單品汲取靈感,
而是從可能60年代時,
某某人縫的一件很爛的上衣中尋找靈感,
但這就是它的價值所在。

Jake:
每當我們到一個國家時,
就會去那個國家的義賣商店看看能挖到什麼寶,
像我們在巴黎的時候就會去逛他們的二手市集,
因為那裡有很多好東西。

Stefan:
你幾乎可以從義賣商店裡販售的商品,
看出一個國家的時尚發展史。

Jake:
2019年秋冬系列的重點在於重複的事物,
並把某些不那麼迷人的東西化腐朽為神奇,
像這件有著水晶視覺陷阱印花的針織衫,
由於水晶布料非常貴,
所以我們就買來並以拍照的方式加以複製。

Stefan:
一直以來的重點就是熟悉感,
而這也是品牌的起點,
也就是將令人感到熟悉與陌生的事物揉合轉化,
像是把裝飾性的開衩加入針織衫中。

而除了巧妙的將不起眼的物料化腐朽為神奇以外,
我們也能在系列中看到許多較為女性化的設計,
對此品牌表示,
他們常被問到這方面問題,
但他們從不會去思考某某單品是否太過女性化,
又或是男生該不該穿裙子等等,
他無法相信在這個年代,
這樣的對話居然還持續發生。

也因此品牌用一種十分幽默的方式,
來諷刺這樣的想法,
例如這款看似懸空的手拿包,
靈感就是來自於:
「在等女友試穿時,」
「盡可能把女友包包拿得離自己越遠越好的男友。」

另外值得一提的是,
你幾乎無法在他們的設計中看見任何品牌logo,
品牌表示,
他希望人們會認為他們的設計很真實,
並相信他們不是那種在T-shirt上印個logo就要賣330英鎊的品牌,
他希望大家都能理解,
他們是真的傾注全力來製作服裝。

他喜歡這樣的想法:
「20年後,」
「有人在義賣商店發現並購入他們的褲子,」
「這單純只是因為他喜歡這條褲子,」
「而不是因為上面有著任何名字或標籤。」

結語

這篇文章我引用了許多設計師自己的話語,
因為他們的想法我真的非常感同身受。

其實我也跟他們一樣,
沒有足夠的預算做一些比較容易得到高點閱率的題材,
例如買衣服寫開箱文,
或是用很多不同的衣服做穿搭示範等等,
但這樣的困境反而幫助我找到新的方向,
讓我能夠專注在文化層面,
並走出一條屬於自己的道路。

當然,我也絕對不是什麼厲害的人,
也還是過得很辛苦,
但至少我沒有被外在條件打敗,
仍然持續努力,
希望有朝一日可以像他們一樣!

由於時逢畢業季,
所以也希望他們的故事,
可以啟發那些資源比較沒有這麼多的朋友,
我知道沒有錢、沒有資源、沒有人脈、沒有天賦,一定很痛苦,
但只要發揮想像力,也一定能找到出路!

(難得雞湯一下,希望大家不要介意😂)

Stefan Cooke懶人包

國家:英國。
風格:以顛覆性手法重塑經典單品的時裝風。
價位:中高,品牌經典的扣子背帶售價為275英鎊。
知名度:偏低,但仍非常值得關注。
易搭性:中,除了簍空針織衫和裙子等單品需要一定的搭配功力外,其餘單品都不算難搭。
撞衫率:低,幾乎不太會撞。
推薦理由:化危機為轉機,甚至將其變成品牌核心,推。
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品牌介紹 | STORY mfg. |永續就是我們這一代的龐克!和大自然聯名的慢時尚品牌!

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品牌的誕生

在瞬息萬變且快速更迭的時尚界中,
有個特立獨行、秉持“Slow Made”哲學的「慢時尚」品牌,
今天就來跟大家好好聊聊STORY mfg.。

STORY mfg.

STORY mfg.是由Katy和Saeed Al-Rubeyi夫妻檔共同創立的,
Katy曾在趨勢預測公司WGSN負責丹寧的業務,
而曾在時尚產業工作的Saeed則不斷鼓勵她,
「既然妳整天都在看這些領先市場兩三年的東西,」
「那為什麼不自己做呢?」

左:Katy,右:Saeed。

後來他們認識一位在印度紡織大廠Arvind工作的人,
並在他的推薦與幫助下,
前往該地的棉花農場以及藍染和紡織廠,
但這時候的他們其實並沒有打算要做品牌,
就只是單純想用天然材質和染料做牛仔褲而已。

所以他們就與當地的天然染製廠The Colours of Nature合作,
用他們的庫存丹寧布製作牛仔褲,
並在Reddit上分享,甚至還開放預購。

而在牛仔褲大獲成功後,
他們也試著做外套和襯衫等其他單品,
這也引起了知名電商LN-CC的注意,
並邀請他們製作迷你係列。

也因為這個系列,
品牌開始受到更多關注,
時至今日也發展到了一定的規模,
幾乎在各大電商都能看見他們的蹤影。

品牌的哲學

也許乍聽之下,
這個故事感覺好像很一帆風順,
但其實品牌走得非常緩慢辛苦。

因為他們跟絕大多數的品牌不同,
他們不使用現成的布料,
而是從無到有開始製作,
所以他們花了三年的時間才做出燈芯絨,
甚至連作為其他多數品牌起手式的T-shirt,
他們都花了五年才做出來,
因為要做出好看又兼具環境友善的T-shirt是非常困難的。

相信各位應該有聽到重點了,
品牌進展之所以如此緩慢,
就是因為他們想要在製作出好看服裝的同時,
善盡企業社會責任。

他們只使用棉麻等生物可分解的材質製作服裝,
並使用植物象牙(corozo nut)來製作鈕扣,
而包裝的部分則採用玉米澱粉,
所以假設有天它壽命到了,
那它不只不會對環境造成傷害,
甚至還能成為提供養分的肥料。

此外品牌所有的單品都使用天然染製成,
從藍染(natural indigo dyed)、
茜草染(madder dyed)、
到阿拉伯膠染等等(babul bark dyed),
甚至在官網的購物頁面上,
我們也可以用不同的染製技法來做篩選。

藍染

而也因為這些純天然的材質與製程,
所以品牌的標籤也有著“made with nature”的字樣,
他們表示:「我們總是和大自然對抗,」
「我們從它身上奪取,並以垃圾回報之,」
「但要是有個品牌能和大自然合作呢?」
「『聯名』這個詞被過度濫用,」
「但如果我們和大自然『聯名』,會發生什麼事呢?」

品牌認為,
永續就是我們這一代以及下一代的龐克,
這並不是說兩者有著相同的美學,
而是指我們對於上一代態度的反應,
他們恣意妄為,而我們對此感到憤怒。

除了環保以外,
剛剛提到的企業社會責任,
也包括文化的傳承以及勞工們的權益。

品牌的產品都是手工編織的,
他們認為這是種充滿熱情的工藝,
因為這需要花非常長的時間學習,
此外這項技法也只存在於日漸縮小的鄉村地區,
所以與他們合作,就能讓這個技術繼續流傳下去。

手工織布

另外品牌也表示,
他非常能夠理解人們會擔心工作環境的問題,
但他們在印度的工廠,
比任何一個他自己工作過的地方都還要好。

他們不用「永續」(sustainable)來形容自己的產品,
而是「積極」(positive products),
因為積極這個詞涵蓋的層面更廣,
他們希望所有人都能對這些服裝感到正面,
而不是只有消費者正面,
但製造者卻因此而受苦,或沒有得到他們應有的待遇。

而不論是和大自然聯名,又或是以傳統技法製作,
這些都呼應了品牌名稱,
品牌之所以叫STORY mfg.是因為,
他們想要成立一個講述服裝製程故事(Story)的品牌,
同時他們也對二戰時期的服裝很有興趣,
而許多英國制服的標籤都有mfg(意即製造,manufacturing)的字樣,
這也和他們「製作」的概念不謀而合,
所以就取名為STORY mfg.。

相信透過上述的說明,大家應該可以理解,
品牌所謂的「慢時尚」,
並不是什麼膚淺的行銷手法,
而是善盡企業社會責任後的自然結果。

他們不會為了趕上交期而向工匠施壓,
反而是提早關閉訂單窗口,
讓他們有足夠的時間製作。

此外多數品牌在提供訂單時,
都會規定買家的最低下單量,
但他們反而會訂出購買上限,
這也是出於相同的原因。

最後當被問到,
若品牌規模越做越大,
該如何兼顧永續和營運時?
品牌給了一個非常棒的答案,
他說:「大家都認定,如果我們規模變大時,」
「就會從手工織布變成機器代替,」
「又或是從天然染料變成人工染劑,」
「但與其要求工匠們加快生產速度,或是改用機器,」
「我們只會和更多工匠合作,」
「並持續向外擴展,讓更多人參與其中。」

STORY mfg.懶人包

國家:英國。
風格:寬鬆剪裁且帶有點復古戶外、迷幻和民族風的味道。
價位:中高,經典的Polite Pullover約為380英鎊;Piece Scarf則為310英鎊。
知名度:中低,但有越來越紅的趨勢。
易搭性:中,寬鬆休閒的剪裁以及大地色系的配色,在搭配上都不算太困難。
撞衫率:低,路上似乎很少看到。
推薦理由:企業社會責任之王,所有服裝品牌的模範,能不推嗎?
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