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相信若是對Prada這個品牌稍有認識的朋友應該就會知道,
品牌雖然屬於「奢侈品」的範疇,
但卻不斷挑戰大眾對於「奢侈品」的概念,
今天就來帶大家好好認識品牌的靈魂人物Miuccia Prada。

成長背景

1949年出生於米蘭的Miuccia,
從小就展現出對時尚的熱情以及不安於現狀的反動靈魂,
她在14歲時,就是全校第一個穿著嬉皮風格的人。

大學時她攻讀政治並取得博士學位,
而其中最有名的事蹟莫過於她曾加入義大利的共產黨,
不過和那些穿著牛仔褲與布鞋的黨內同志不同,
鍾情於時尚的她反而喜歡穿裙子,
甚至還會穿YSL的服裝參加示威遊行。

可想而知,
身為一位共產黨員以及女性主義者,
在70年代的社會脈絡下,
這樣的行為明顯是不恰當的。

但即使如此,
她還是無法停止對時尚的熱愛,
所以她最後選擇傾聽自己內心的聲音,
投身於時尚產業,
並於1978年接手由祖父在1913年創立的皮件品牌Prada。

同年她也和情人兼事業夥伴Patrizio Bertelli結婚,
更在他的鼓勵下,開始設計服裝與包款。

左:Patrizio Bertelli;右:Miuccia Prada。

不過在她剛成為設計師時,
內心卻充滿矛盾與衝突,
因為她認為自己的工作非常膚淺,
還好她最後藉由複雜且具思考深度的創意發想過程,
成功擺脫痛苦與掙扎。

品牌理念與風格

1984年,
品牌推出以工業用尼龍布料(Pocono nylon)製成的後背包,
並光榮的在時尚史上刻下自己的名字。

也許有的朋友會對此感到不解,
畢竟以現在的角度來看,
這似乎沒什麼大不了的,
但在當時這卻是個相當激進的創舉,
因為它挑戰了人們對於「奢侈品」的概念。

她讓人們知道,
原來「奢侈品」可以不只是高超精細的工藝以及珍稀昂貴的布料,
更可以是一種抽象的概念或想法,
她成功打破既定印象中,
一個「好」包包所應該具備的正式與雅緻。

1988年,
她正式推出女裝系列,
不過秀後公司的人卻不太滿意,
認為她並不是個真正的時尚設計師,
她應該要更循規蹈矩一點。

後來她也努力嘗試了一陣子,
但最後她還是決定堅持自我,
並果敢表示:
「聽著,從現在開始,
我要做任何我想做的事,
好,我不是時尚設計師,
我就是我。」

一開始大部分的人都不喜歡她的東西,
因為對那些喜歡經典的人來說,
她的東西會讓人感到不安;
但對那些喜愛先鋒前衛的人來說,
她的東西卻又不夠前衛,
不過她卻十分享受這種處於「令人感到不快」和「可能引起眾人好奇」之間的位置。

而這種挑戰既有觀念,
並徜徉於人們舒適圈之外的設計思維,
適用的對象也包括她自己。

相較於其他多數從自身興趣或喜好出發的設計師,
Miuccia的獨特之處就在於,
她非常「享受」那些令她「反感」的事物。

舉例來說,
她就曾以她討厭的高爾夫作為男裝的設計靈感,
因為這樣她就有理由為男裝做出古怪的事物了。

對於這種看似違反直覺的矛盾思維,
她笑笑的表示,
有時當她被她所討厭的事物吸引時,
並不單純只是因為她討厭而已,
更是因為這代表著,
這些東西對她來說是全新的。

而只要她將這些她不喜歡的東西化為創作靈感,
那它們就會變得非常有趣,
這也開啟了許多可能性。

透過上述種種作為,
我們可以很輕易的發現,
雖然品牌定位為「奢侈品」,
但她所追求的從來都不是傳統定義中的「美」或「高級」,
而是「新」。

她表示,
她在做的是把全新的審美帶到時尚界,
而不僅僅是為有錢人做出美麗的事物而已。

而這所謂「全新的審美」,
不只是把不起眼的工業用布料變成高級的奢侈品,
更會反過來將原本精美高級的事物變得「醜」或「怪」。

例如2008年秋冬系列,
她就把傳統中象徵美麗優雅的蕾絲,
以一種具顛覆性的方式呈現,
她肆無忌憚的濫用「美麗」的蕾絲元素,
這也使整體造型與設計不僅稱不上「美」,
甚至還會讓人感到有些不悅。

而另外一個更極端的例子,
就是她和藝術家Damien Hirst的合作,
他們在一個原本十分精美的包包上,
加入了許多不討喜的昆蟲,
用最大膽激進的手法徹底貫徹她的理念。

而這種獨樹一格的設計美學,
也讓她以所謂的「醜時尚」(ugly chic, wrong chic)聞名於世。

不過與其說她在追求醜,
倒不如說她在挑戰美,
甚至是挑戰所有的既定觀念。

在文章前段我曾提到,
她的創意發想過程十分複雜,
具體來說,她會不斷思考、不斷質疑,
並試圖從中創造出全新的事物,
例如,當她要設計一件駝色大衣時,
她就會思考,
「駝色大衣」要怎麼樣才能對抗它本身的觀念,
如此「不斷質疑並挑戰既有規則」,
就是她的設計思維。

以2011年春夏系列為例,
當中的鞋款就是上述理念的完美體現,
不僅推翻了傳統中對於皮鞋的定義,
甚至也領先現在大熱的鞋底改製與雙中底設計好幾年。

結語

Miuccia所領先的並不單單只是設計而已,
更是整個時代精神,
也許在70年代時,
她並不是一個「真正的女性主義者」;
也許在80年代時,
她也不是一個「真正的時尚設計師」,
但在數十年後的今日,
毫無疑問,
她以無數「設計」賦予眾多「女性」更多選擇與權利,
此時,舊時代的桎梏也隨著她所打破的陳腐觀念,
黯然消逝在歷史長河中了。

“All my life is working against the cliché of beauty,
and the necessity and obligation of being sexy, of being beautiful.
And I have nothing against being beautiful and sexy but I like when it is a choice.”

Miuccia Prada

Miuccia Prada懶人包

國家:義大利。
風格:自在穿梭於美醜之間,並重新定義審美的時裝風。
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