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相信若是對 Prada 這個品牌稍有認識的朋友應該就會知道,品牌雖然屬於「奢侈品」的範疇,但卻不斷挑戰大眾對於「奢侈品」的概念,今天就來帶大家好好認識品牌的靈魂人物——Miuccia Prada。

成長背景

1949 年出生於米蘭的 Miuccia,從小就展現出對時尚的熱情以及不安於現狀的反動靈魂,她在 14 歲時,就是全校第一個穿著嬉皮風格的人。

大學時她攻讀政治並取得博士學位,而其中最有名的事蹟莫過於她曾加入義大利的共產黨,不過和那些穿著牛仔褲與布鞋的黨內同志不同,鍾情於時尚的她反而喜歡穿裙子,甚至還會穿 YSL 的服裝參加示威遊行。

可想而知,身為一位共產黨員以及女性主義者,在 70 年代的社會脈絡下,這樣的行為明顯是不恰當的。但即使如此,她還是無法停止對時尚的熱愛,所以,她最後選擇傾聽自己內心的聲音,投身於時尚產業,並於 1978 年接手由祖父在 1913 年創立的皮件品牌 Prada。

同年,她也和情人兼事業夥伴 Patrizio Bertelli 結婚,更在他的鼓勵下,開始設計服裝與包款。

左:Patrizio Bertelli;右:Miuccia Prada。

不過在她剛成為設計師時,內心卻充滿矛盾與衝突,因為她認為自己的工作非常膚淺,還好她最後藉由複雜且具思考深度的創意發想過程,成功擺脫痛苦與掙扎。

品牌理念與風格

1984 年,品牌推出以工業用尼龍布料(Pocono nylon)製成的後背包,並光榮的在時尚史上刻下自己的名字。

也許有的朋友會對此感到不解,畢竟以現在的角度來看,這似乎沒什麼大不了的,但在當時這卻是個相當激進的創舉,因為它挑戰了人們對於「奢侈品」的概念。她讓人們知道,原來「奢侈品」可以不只是高超精細的工藝以及珍稀昂貴的布料,更可以是一種抽象的概念或想法,她成功打破既定印象中,一個「好」包包所應該具備的正式與雅緻。

1988 年,她正式推出女裝系列,不過秀後公司的人卻不太滿意,認為她並不是個真正的時尚設計師,她應該要更循規蹈矩一點。後來她也努力嘗試了一陣子,但最後她還是決定堅持自我,並果敢表示:「聽著,從現在開始,我要做任何我想做的事,好,我不是時尚設計師,我就是我。」

一開始大部分的人都不喜歡她的東西,因為對那些喜歡經典的人來說,她的東西會讓人感到不安;但對那些喜愛先鋒前衛的人來說,她的東西卻又不夠前衛,不過她卻十分享受這種處於「令人感到不快」和「可能引起眾人好奇」之間的位置。

而這種挑戰既有觀念,並徜徉於人們舒適圈之外的設計思維,適用的對象也包括她自己。相較於其他多數從自身興趣或喜好出發的設計師,Miuccia 的獨特之處就在於,她非常「享受」那些令她「反感」的事物。

舉例來說,她就曾以她討厭的高爾夫作為男裝的設計靈感,因為這樣她就有理由為男裝做出古怪的事物了。

對於這種看似違反直覺的矛盾思維,她笑笑的表示,有時當她被她所討厭的事物吸引時,並不單純只是因為她討厭而已,更是因為這代表著,這些東西對她來說是全新的。而只要她將這些她不喜歡的東西化為創作靈感,那它們就會變得非常有趣,這也開啟了許多可能性。

透過上述種種作為,我們可以很輕易的發現,雖然品牌定位為「奢侈品」,但她所追求的從來都不是傳統定義中的「美」或「高級」,而是「新」。她表示,她在做的是把全新的審美帶到時尚界,而不僅僅是為有錢人做出美麗的事物而已。而這所謂「全新的審美」,不只是把不起眼的工業用布料變成高級的奢侈品,更會反過來將原本精美高級的事物變得「醜」或「怪」。

例如 2008 年秋冬系列,她就把傳統中象徵美麗優雅的蕾絲,以一種具顛覆性的方式呈現,她肆無忌憚的濫用「美麗」的蕾絲元素,這也使整體造型與設計不僅稱不上「美」,甚至還會讓人感到有些不悅。

而另外一個更極端的例子,就是她和藝術家 Damien Hirst 的合作,他們在一個原本十分精美的包包上,加入了許多不討喜的昆蟲,用最大膽激進的手法徹底貫徹她的理念。

而這種獨樹一格的設計美學,也讓她以所謂的「醜時尚」(ugly chic, wrong chic)聞名於世。不過,與其說她在追求醜,倒不如說她在挑戰美,甚至是挑戰所有的既定觀念。

在文章前段我曾提到,她的創意發想過程十分複雜,具體來說,她會不斷思考、不斷質疑,並試圖從中創造出全新的事物,例如,當她要設計一件駝色大衣時,她就會思考,「駝色大衣」要怎麼樣才能對抗它本身的觀念,如此「不斷質疑並挑戰既有規則」,就是她的設計思維。

以 2011 年春夏系列為例,當中的鞋款就是上述理念的完美體現,不僅推翻了傳統中對於皮鞋的定義,甚至也領先現在大熱的鞋底改製與雙中底設計好幾年。

結語

Miuccia 所領先的並不單單只是設計而已,更是整個時代精神,也許在 70 年代時,她並不是一個「真正的女性主義者」;也許在 80 年代時,她也不是一個「真正的時尚設計師」,但在數十年後的今日,毫無疑問,她以無數「設計」賦予眾多「女性」更多選擇與權利,此時,舊時代的桎梏也隨著她所打破的陳腐觀念,黯然消逝在歷史長河中了。

All my life is working against the cliché of beauty, and the necessity and obligation of being sexy, of being beautiful. And I have nothing against being beautiful and sexy but I like when it is a choice.

Miuccia Prada

Miuccia Prada 懶人包

國家:義大利。
風格:自在穿梭於美醜之間,並重新定義審美的時裝風。
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