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今天來帶大家好好認識一下這個熱門小眾品牌:)

品牌的成立與崛起

多數人在提到義大利奢侈品時,腦中通常會浮現 Gucci、Prada 等一線精品大牌。不過,除了這些大家耳熟能詳的品牌以外,還有個更年輕、低調,但實力卻不容小覷的品牌,同樣值得我們關注,而這故事就要從義大利的鄰居,瑞士開始說起。

來自瑞士義大利語區盧加諾(Lugano)的 Consuelo Castiglioni,由於受到母親與祖母的影響,所以從小就對服裝有著濃厚的興趣,更會和朋友一起穿母親的衣服來玩。

19 歲那年,她和 Gianni Castiglioni 相識相戀,並於 6 年後結婚。而 Gianni 的家族經營著一間名為 CiwiFurs 的公司,這家公司在 50 年代時就成立了,長期以來,一直為許多奢侈品牌製作皮草服裝,如:Louis Vuitton、Dior,以及 Fendi 和 Prada 等等。

後來,在 Gianni 的提議下,身為全職媽媽,且沒有受過任何時尚相關訓練,只會因為好玩而自己做衣服的 Consuelo,答應為公司設計服裝。於是在 1994年,他們就以「Marni」為名(取自 Gianni 的姊妹 Marina 的小名),推出以皮草為主題的首秀。

她認為,當時的人穿皮草只不過是為了炫耀而已,其實服裝本身的設計看起來非常過時,所以她就想做出一些更現代、更簡單,也更與眾不同的東西,並以一種中產階級感沒那麼重的方式來詮釋。

一開始,他們只做秋冬系列,但後來客戶們都希望他們出春夏單品。此外,像 Browns 和 Joyce 等等的選貨店,也都希望他們能做一些可以搭配皮草的服裝和配件,就這樣,品牌漸漸發展了起來,一步步成為我們今天看到的樣子。

品牌風格與理念

Consuelo 形容,品牌的美學是一種不同世界的「交叉感染」(cross-contamination),並由各種對比的細節所組成,例如高級訂製服和運動服飾的混合,或是禁慾與浪漫主義的並置等等。她常將各種不同質地、顏色和印花等對立的元素,大膽融合在一起,以富實驗性的手法,創造出自身獨有的設計語彙。

例如 2014 年春夏系列,她就以運動風的遮陽帽,和休閒感極強的厚底拖鞋及厚底涼鞋為主軸,搭配優雅的蕾絲與充滿都會感的套裝等,各種風格迥異的單品,形成強烈的衝突感。

又或是 2016 年秋冬系列,她也將截然不同的印花與綴飾結合,再次向我們呈現品牌專屬的獨特審美。

另外,在輪廓方面,品牌從不強調女性身材曲線。她曾說過,她不喜歡太緊身或合身的服裝,更表示,我們永遠不會在她的系列中看到跟性有關的服裝,雖然系列中確實會有女性特質,但那是一種優雅的女性特質。

對她來說,所謂的「魅力」(seduction),並不是一種你可以賣弄的東西,而是一種由內而外散發出來的內在力量的表現。

有著這樣的設計與理念,也許我們會很直覺的認定她是位致力於提升女性權利的女性主義者,但當記者以「賦權」來形容她的設計時,她卻笑著說:「權力?時尚不是種權力,而是種喜悅。」

確實,她透過設計將各種素材以一般人不曾想過的方式組合在一起,這樣的創作過程更像是種讓人感到開心的遊戲,而不是較為嚴肅的政治行動。也許我們能換個角度想,「自在追求自由與快樂」這件事本身,就是她的政治主張。

她認為,所謂的「自由」就是能夠表達自己的個性與特質,同時不在乎別人的想法。而這也呼應了她對於 Marni woman 的定義,也就是那種為了自己,不為他人而穿的人。因此,與其以「為女權奮鬥」的角度來解讀她的設計與理念,倒不如單純以更宏觀的「做自己,不取悅他人」來理解會更為貼切。

事實上,她也常告訴她的孩子,「多用腦思考,絕對不要被其他人在做的事影響」,以此保有獨立思考與做自己的能力。而這樣的想法更體現在品牌的行銷上,他們幾乎不做廣告,因為她不想用任何強加式的形象來誤導消費者,反而希望讓他們自己做決定。她認為,所有的系列都必須是由消費者主動發掘才行,而非硬性推廣。對她來說,品牌的秀和店鋪就已經是一種廣告了。

或許,正是這種尊重消費者、讓消費者保有選擇自由的態度,才讓品牌變得更酷、更吸引人,並成為深受時尚愛好者們喜愛的熱門小眾品牌。

結語

最後,雖然身兼創辦人與設計師的 Consuelo 已經在 2016 年離任,但品牌的熱度依然不減,在接任的 Francesco Risso 的率領下,品牌於短短三年內就達到雙位數的成長,持續為時尚界帶來充滿活力的「大熔爐之美」。

Marni 懶人包

國家:義大利。
風格:將各種相異對比的元素自在揉合的時裝風。
價位:高,短 T 約落在 320~490 美元之間,襯衫約為 590~1,350 美元左右。
知名度:中低,在台灣似乎還是偏冷門。
易搭性:中,繽紛的顏色與印花較適合大膽活潑的人。
撞衫率:低,除了偶爾出現的風琴包(Trunk Bag)以外,基本上不太容易撞。
推薦理由:深受時尚圈內人喜愛的熱門小眾品牌,值得我們好好了解一下。
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