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品牌的誕生

在瞬息萬變且快速更迭的時尚界中,有個特立獨行、秉持“Slow Made”哲學的「慢時尚」品牌,今天就來跟大家好好聊聊 STORY mfg.。

STORY mfg.

STORY mfg. 是由 Katy 和 Saeed Al-Rubeyi 夫妻檔共同創立的,Katy 曾在趨勢預測公司 WGSN 負責丹寧的業務,而曾在時尚產業工作的 Saeed 則不斷鼓勵她,「既然妳整天都在看這些領先市場兩三年的東西,那為什麼不自己做呢?」

左:Katy,右:Saeed。

後來,他們偶然認識了一位在印度紡織大廠 Arvind 工作的人,並在他的推薦與幫助下,前往該地的棉花農場以及藍染和紡織廠,但這時候的他們其實並沒有打算要做品牌,就只是單純想用天然材質和染料做牛仔褲而已。

所以他們就與當地的天然染製廠 The Colours of Nature 合作,用他們的庫存丹寧布製作牛仔褲,並在 Reddit 上分享,甚至還開放預購。而在牛仔褲大獲成功後,他們也試著做外套和襯衫等其他單品,這也引起了知名電商 LN-CC的注意,並邀請他們製作迷你系列。

也因為這個系列,品牌開始受到更多關注,時至今日也發展到了一定的規模,幾乎在各大電商都能看見他們的蹤影。

品牌的理念

也許乍聽之下,這個故事感覺好像很一帆風順,但其實品牌走得非常緩慢辛苦。因為他們跟絕大多數的品牌不同,他們不使用現成的布料,而是從無到有開始製作,所以他們花了三年的時間才做出燈芯絨,甚至連作為其他多數品牌起手式的 T-shirt,他們都花了五年才做出來,因為要做出好看又兼具環境友善的 T-shirt 是非常困難的。

相信各位應該有聽到重點了,品牌進展之所以如此緩慢,就是因為他們想要在製作出好看服裝的同時,善盡企業社會責任。

他們只使用棉麻等生物可分解的材質製作服裝,並使用植物象牙(corozo nut)來製作鈕扣,而包裝的部分則採用玉米澱粉,所以假設有天它壽命到了,那它不只不會對環境造成傷害,甚至還能成為提供養分的肥料。

此外品牌所有的單品都使用天然染製成,從藍染(natural indigo dyed)、
茜草染(madder dyed)、到阿拉伯膠染(babul bark dyed)等等,甚至在官網的購物頁面上,我們也可以用不同的染製技法來做篩選。

藍染

而也因為這些純天然的材質與製程,所以品牌的標籤也有著“made with nature”的字樣,他們表示:「我們總是和大自然對抗,我們從它身上奪取,並以垃圾回報之,但要是有個品牌能和大自然合作呢?『聯名』這個詞被過度濫用,但如果我們和大自然『聯名』,會發生什麼事呢?」

品牌認為,永續就是我們這一代以及下一代的龐克,這並不是說兩者有著相同的美學,而是指我們對於上一代態度的反應,他們恣意妄為,而我們對此感到憤怒。

除了環保以外,剛剛提到的企業社會責任,也包括文化的傳承以及勞工們的權益。品牌的產品都是手工編織的,他們認為這是種充滿熱情的工藝,因為這需要花非常長的時間學習,此外,這項技法也只存在於日漸縮小的鄉村地區,所以與他們合作,就能讓這個技術繼續流傳下去。

手工織布

另外品牌也表示,他非常能夠理解人們會擔心工作環境的問題,但他們在印度的工廠,比任何一個他自己工作過的地方都還要好。他們不用「永續」(sustainable)來形容自己的產品,而是「積極」(positive products),因為積極這個詞涵蓋的層面更廣,他們希望所有人都能對這些服裝感到正面,而不是只有消費者正面,但製造者卻因此而受苦,或沒有得到他們應有的待遇。

而不論是和大自然聯名,又或是以傳統技法製作,這些都呼應了品牌名稱,品牌之所以叫 STORY mfg. 是因為,他們想要成立一個講述服裝製程故事(Story)的品牌,同時他們也對二戰時期的服裝很有興趣,而許多英國制服的標籤都有 mfg(意即製造,manufacturing)的字樣,這也和他們「製作」的概念不謀而合,所以就取名為 STORY mfg.。

相信透過上述的說明,大家應該可以理解,品牌所謂的「慢時尚」,並不是什麼膚淺的行銷手法,而是善盡企業社會責任後的自然結果。他們不會為了趕上交期而向工匠施壓,反而是提早關閉訂單窗口,讓他們有足夠的時間製作。

此外,多數品牌在提供訂單時,都會規定買家的最低下單量,但他們反而會訂出購買上限,這也是出於相同的原因。

最後當被問到,若品牌規模越做越大,該如何兼顧永續和營運時?品牌給了一個非常棒的答案,他說:「大家都認定,如果我們規模變大時,就會從手工織布變成機器代替,又或是從天然染料變成人工染劑,但與其要求工匠們加快生產速度,或是改用機器,我們只會和更多工匠合作,並持續向外擴展,讓更多人參與其中。」

STORY mfg. 懶人包

國家:英國。
風格:寬鬆剪裁且帶有點復古戶外、迷幻和民族風的味道。
價位:中高,經典的 Polite Pullover 約為 380 英鎊;Piece Scarf 則為 310 英鎊。
知名度:中低,但有越來越紅的趨勢。
易搭性:中,寬鬆休閒的剪裁以及大地色系的配色,在搭配上都不算太困難。
撞衫率:低,路上似乎很少看到。
推薦理由:企業社會責任之王,所有服裝品牌的模範,能不推嗎?
品牌官網點此
品牌Instagram點此

STORY mfg.購買連結

品牌購買連結如下:
Farfetch
SSESNE
Mr. Porter
HBX

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