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相信多數熱愛街頭文化的朋友應該都會同意這句話:「如果沒有 Stüssy,就沒有現在的潮流。」今天就來和大家好好聊聊 Stüssy 的故事——或者應該這麼說,「潮流的故事」。

潮流的起源

1954 年出生於南加州的 Shawn Stüssy,深受當地衝浪文化影響,更在 13 歲時,就自己改良姊姊不要的衝浪板。

成長於 1970 年代的他,為一家受 1960 年代影響的公司(Russell Surfboards)製作衝浪板,不過在 70 年代末期,他受到 Sex Pistols 和 The Clash 等龐克的影響,所以開始覺得 60 年代的東西很過時。

他想要建立自己的事業,於是 1980 年他離開公司自立門戶,並以潦草的字跡,在衝浪板上寫下自己的名字,以此來表示對上一代的反抗 #註 1。而這看似年輕氣盛的叛逆舉動,卻也寫下潮流了的序章,一段傳奇故事就此開始。

大約在 1981、82 年左右,兩個籌備極限運動用品貿易展(Action Sports Retailer Trade Show)的主辦人,看到有很多年輕人都在用 Stüssy 的衝浪板,便邀請他參展。

但由於他從沒參加過任何展覽,所以他就想也許可以像 Alva 一樣,把白色的 Stüssy 字樣,印在黑色的 Hanes T 上,以此來進行宣傳。

而讓他意想不到的是,在參展的三天中,他總共賣了 24 塊衝浪板,不過每個來訪的客人都問他 T-shirt 怎麼賣,但其實他根本就沒有打算要賣,所以就回答:「我不知道,這個沒有要賣。」但客人表示:「可是我想要 24 件這個。」所以他也就隨便喊個價格給他們,結果三天下來,他居然賣出了一千件。

他覺得這非常不可思議 #註 2,於是半年後的展覽,他特地準備兩款 T-shirts,希望能滿足顧客的需求。

另外,在這場貿易展上,每個人都穿著超短的燈芯絨 OP 短褲,但他認為這很過時,所以他就去軍用剩餘物資店(army-navy store)買卡其褲,並請母親改成長度約落在膝上三吋的短褲,穿著這條在當時來看很長的褲子參展。

而就在他信心十足的認為這次絕對沒問題,這兩款 T-shirts 絕對能滿足顧客需求的時候,結果大家都向他詢問身上的褲子。

他再次大吃一驚,同樣的事再度發生,大家都想要他原本沒打算賣的東西。所以他只好跑遍所有軍用剩餘物資店,買一堆褲子回家改,但半年後,這些褲子就被他買光了。後來在會縫紉的阿姨的建議下,他就把褲子拆開來自己打版,以解決貨源不足的問題。

就如我們所看到的一樣,其實他從頭到尾都沒有,「我要成立一個服裝品牌」這樣的念頭,而單純是一場美麗的意外。

品牌的崛起

喜歡在夏日衝浪的 Shawn,到了冬天就去猛獁山滑雪,在那裡他遇見了會計師 Frank Sinatra Jr.,並在他的資助下,於 1985 年共同成立品牌。不過品牌的發展並沒有像貿易展時一樣順利,在他能夠完全靠服裝生活以前,還是持續做了好幾年的衝浪板。

一直到 80 年代末期,品牌終於受到關注,其中最具影響力的就是品牌的棒球帽,因為在當時棒球帽被視為運動用品,都是球員或球迷在戴的,而 Stüssy 則是第一個將它帶到時尚界的品牌,他巧妙的把球隊隊徽改成品牌 logo,並大受歡迎。

除了帽子以外,對現代的潮流愛好者們來說,品牌最經典的單品,莫過於 1989 年推出的世界巡迴 T,而當中的概念也非常有意思,它將兩種在傳統上被認為屬於不同世界的文化並置在一起,它的正面印著常與時裝屋有所聯結的城市,並採用較為正式的 Helvetica 字體;而背面則以塗鴉的方式書寫,來向這些代表次文化的地區致敬。

品牌在當時非常受歡迎,以致於每家店都想要進他們的商品,而這當中也包括 1989 年成立 Union NYC 的 James Jebbia,然而,品牌實在太過搶手,再加上自己的店也還不成熟,所以只能苦吞閉門羹。還好他後來在朋友 Paul Mittleman 的介紹下認識了 Shawn,也成功引進了這個當時最熱門的品牌。

James Jebbia

不過,他的企圖心並不僅於此,1990 年他向 Shawn 提議在紐約開店,所以他們就共同開設了品牌的第一家店鋪。而在此之後沒多久(1991年),品牌也和 Union 一起合作在洛杉磯插旗,成立“The Stüssy Union”,並由 James 的老戰友兼未來 Undefeated 創辦人 Eddie Cruz 負責。

隨著品牌日益壯大,在 80 年代末期,Shawn 也有了足夠的資金飛到世界各地,親自感受當地的次文化,並和有著相同品味與想法的人互相交流,其中包括你我都熟知的潮流教父藤原浩、孕育 Kim Jones 的 Gimme 5 創辦人 Michael Kopelman,以及其他滑手和 DJ 等等。

International Stüssy Tribe

後來 Shawn 也為“International Stüssy Tribe”的成員們,製作了有著他們名字的專屬棒球外套(varsity jacket),更在 1990 年,將所有創意人士聚集在東京,舉辦潮流史上前所未有的派對。

品牌的危機

然而,就在如日中天之時,品牌卻於 90 年代初期遭遇危機,被 Mossimo 等品牌抄襲,導致辛苦建立的獨有形象被稀釋,更糟的是,兩位創辦人的意見還出現分歧。

1995 年,Shawn 決定離開品牌,因為他無法跟團隊在未來的走向上取得共識。他在世界各地出差時,都會看到最新鮮的事物,所以他想要創新,但團隊卻想維持現狀;此外再加上有了第一個孩子,所以有著足夠積蓄的他,就選擇搬到夏威夷,享受退休生活。

而在 Shawn 離開後,品牌確實陷入低潮,因為當時美國流行的是 Tommy 和 Nautica 等品牌和風格,以致於忠於自我、不願改變調性的 Stüssy,在當地市場乏人問津。

幸好,品牌還有許多海外的夥伴,能夠理解他們的文化與堅持,其中又以日本最為關鍵。截至 1996 年為止,品牌就已經在當地開設了 15 到 20 家店舖(現已達 36 家),Frank 表示,若沒有日本支持的話,品牌在 90 年代中期就會關門大吉了。

結語

時至二十多年後的今日,品牌正如我們所見,依然持續在街頭發揮影響力,不但在 IG 上坐擁超過四百萬的追蹤者,更於去年(2020 年)迎來品牌的 40 週年,並與當今世上最優秀的設計師們展開聯名。(包括 Rick Owens宮下貴裕Martine Rose。)

最重要的是,品牌並沒有忘記自己的根,仍舊圍繞著衝浪及滑板等次文化。或許正如同品牌引用的 Bob Marley 經典歌詞“In this great future, you can’t forget your past.”,在這充滿無限可能性的未來,我們不能忘記過去,唯有在保有過往真實的同時,與當代思潮結合,才能邁向美好的未來。

The important thing for us is to continue reinvent who we are via new ideas and better products that are Stüssy: collaborations, categories, whatever that is. We don’t wanna blow it and just sell out. We don’t wanna just make products that sell in large numbers.

Frank Sinatra Jr.

Stüssy 懶人包

國家:美國。
風格:潮流的起源,毫無疑問的街頭風
價位:中,基本款 logo T 為 40 美元;帽 T 則為 95 美元
知名度:高,不可能沒聽過的潮流祖師爺
易搭性:中高,街頭小孩絕對能輕鬆駕馭
撞衫率:中,雖然走在路上會撞,但這也提供了我們一種文化認同與歸屬感
推薦理由:潮流的起點,不能不推!
品牌官網點此
品牌 Instagram 點此

Stüssy 購買連結

Farfetch
SSENSE
Mr Porter
END.
HBX

註 1:
原文為:It was very much a “Yeah, fxxk you old guys!” It was like, “Yeah, I am not that!”

註 2:
原文為:I was like “oh fxxk, are you kidding me?”

註 3:
品牌名稱應為“Stüssy”,而不是文章標題所打的“Stussy”,但為了優化搜尋結果,故刻意打成“Stussy”,特此告知。

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