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不管你是為時尚深深著迷,還是對時尚嗤之以鼻,相信大多數的人應該都聽過 CK 這個品牌,而理由不外乎就是因為這個:

沒錯!這條有著 Calvin Klein 字樣的內褲,早在 80 年代開始,就讓無數的人們為之瘋狂,今天就來好好介紹一下這位大家最熟悉的陌生人。

品牌的創立

1942 年出生於紐約的 Calvin,有個開設服裝修改室的祖母,以及非常熱愛時尚的母親,至於熱愛到什麼程度呢?基本上已經可以說是接近瘋狂的地步了,因為就算在戰爭時,她也都還是會把她老公賺來的錢全都拿去買衣服!所以在這樣環境下長大,Calvin 自然也深受影響,對服裝充滿十足的熱忱。

舉例來說,他在十歲以前,就已經會用各種他母親喜愛的顏色做設計;又或是在大概十、十一歲左右的時候,他偶然得知一位朋友的母親是設計師,所以就興奮的纏著她,瘋狂安麗自己的草稿和想法給她。由於清楚知道自己的志向所在,所以高中畢業後,他就到紐約流行設計學院(FIT)就讀,並於 1963 年順利畢業。

不過畢業後的他,並沒有就此一帆風順,反而從事一份製作廉價服裝的工作,他對此非常不滿意,所以他從五歲時就認識的摯友 Barry,就邀請他一起加入他經營的超市生意。不過 Calvin 卻十分猶豫,因為雖然這門生意前景看好,很可能可以讓他發大財,但在努力了這麼多年後要他放棄,實在非常不甘心。

然而現實層面是,他有女兒要照顧,而且也確實對目前的工作感到失望,因為對他來說,他現在在做的就只是無聊的苦差事而已,根本不是設計。所以陷入兩難的他,決定尋求父母的意見。他原本預期務實的父親,會要他和 Barry 一起做超市的生意,而母親則會支持他的時尚夢,但出乎意料的是,他的母親什麼也沒說,因為在她開口前,他的父親就已經要他堅持自己的夢想了。

這寶貴的建議也讓他意識到,原來真正重要的並不是金錢,而是對自己在做的事情感到快樂。所以將煩惱和迷惘一掃而空的他,只好向他兄弟說聲抱歉,婉拒他的邀約。

而 Barry 對此的回應是,打開超市的收銀機,拿出現金,遞給他一萬美元(後來又追加兩萬五),要他好好追尋自己的時尚夢。不過 Calvin 認為自己沒有理由拿這筆錢,所以在堅決表示他們現在是事業夥伴後,才用這些錢做了以大衣為主的幾套服裝,並於 1968 年在紐約的 York Hotel 租了一間套房,以供展示與販售。

同年 4 月 4 號,馬丁・路德・金恩在孟菲斯遭人射殺身亡,這也導致全美各地出現暴動,而 Barry 的店也因此遭到破壞,所以他索性把店全關了,正式加入 Calvin,成為他的合作夥伴。

品牌的崛起與成就

後來十分幸運的是,當時知名百貨 Bonwit Teller 的產品經理 Donald O’Brien,因為在飯店搭電梯時搞錯樓層,所以就來到了 Calvin 的展場。他覺得他簡潔的設計相當不錯,於是就請他們的採購來看,之後更安排他與公司的總裁見面。

而追求完美的 Calvin,考慮到如果用計程車載的話,衣服很可能會有皺摺,所以他就把衣服掛在架子上,土法煉鋼用推的,把它推到步行約三十分鐘遠的第五大道,這過程中甚至還有一顆輪子壞掉,但他還是用決心克服一切,最後也順利得到了一筆價值五萬美元的訂單。從此刻開始,品牌扶搖直上,在短短一年內就達到超過一百萬美元的業績。

Calvin 成功以簡潔洗鍊,且充滿現代感的休閒服征服大眾,並成為美國最具代表性的極簡設計師之一,而其廣大的影響力,甚至讓《Vogue》雜誌在 1975 年時寫道:「如果你在大概一百年後,想要一個關於 1975 年美國風貌的明確描述,那你就會去研究 Calvin Klein。」

1976 年他找來《Vogue》的編輯 Frances Stein,加入他的創意團隊,而這也幫助品牌建立至今依然屹立不搖的形象,也就是「性感」。

他捨棄了原本常用的硬挺布料,以及具結構性的設計,並改用柔軟的緞面、絲綢和亞麻等,較為性感的材質,而這也成功引發關注。

1977 年時,他偶然間被問到,「你會想把你的名字放在牛仔褲上嗎?」也許在我們看來,這種「設計師牛仔褲」的概念十分稀鬆平常,但在當時這卻是個相當新穎的想法。

他覺得這非常有意思,而且也可以觸及到更多受眾,所以就和 Puritan 公司合作,共同生產牛仔褲,開啟了「設計師牛仔褲」的狂潮,並創下一週賣出 50 萬條牛仔褲的驚人紀錄。

而既然講到牛仔褲,就不能不提品牌在 1980 年時,那支充滿爭議的廣告,他們找了當時年僅 15 歲的 Brooke Shields 出鏡,當中煽情的台詞也引發話題,並登上各大媒體版面,成為時尚史上的經典之一。

除了牛仔褲以外,文章開頭時提到的內褲,也是品牌最具代表性的單品之一,他在 80 年代時所拍攝的平面廣告,甚至讓人們不惜破壞公物,也要把它偷回家珍藏。

此外,就連 1985 年的經典電影《回到未來》(Back to the Future),也能見到這樣的橋段。

90 年代時,Calvin 對主流審美那種前凸後翹的身材感到厭倦,所以就找了身材纖細的 Kate Moss 擔任 model 拍攝 Obsession 香水廣告,並請她當時的男友 Mario Sorrenti 掌鏡,他將兩人送到小島獨自拍攝,而這些真情流露的親密照片,也成功把「將個人私事變成廣告」的概念,提升到新的層次。

除了 Kate Moss 以外,品牌也找來當時還叫做 Marky Mark 的 Mark Wahlberg 共同拍攝內褲廣告,他穿著一種介於三角褲(briefs)和四角褲(boxer shorts)之間的褲子(boxer briefs),並順利讓這種款式大受歡迎。

1994 年,品牌推出 CK One 香水,成為最早推出中性香水的先驅之一,而他的廣告也與其他品牌不同,他將各式各樣的人們聚集在一起,以表達香水無關乎年齡、性別和種族的概念。

結語

時至今日,那些當年的創舉,都成為了現在的經典,並融入我們的生活,成為日常的一部份,或者可以這麼說,成為最貼近我們的那一部份,畢竟,「我和我的 Calvins 之間,什麼也沒有。」

There is a lot of competition, there is a lot of talent out there.
I think maybe the most important thing is finding your own identity, and even though people say you should be doing this or that. No, do what you believe. Even when you are not confident, believe that you know better than what people are telling you to do. I think that is really important.

Calvin Klein

Calvin Klein 懶人包

國家:美國。
風格:用色單純且剪裁洗鍊的極簡時裝風。
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