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今天來帶大家好好認識一下這個近年最熱門的人氣品牌：）
從芭蕾舞到時尚
對許多品牌而言，2020 並不算是個太好的一年，但來自法國的 Ami 卻逆勢成長，該年度甚至是品牌成立以來業績最好的一年。而這傲人的成就則要歸功於品牌創始人 Alexandre Mattiussi。
1980 年出生的 Alexandre Mattiussi 在諾曼第（Normandy）的鄉村長大。他的父親是位夢想成為攝影師，但卻被迫繼承家業的傢俱工人，也因為有著這樣的經歷，所以 Alexandre 的雙親總是鼓勵他做自己想做的事。
在 Alexandre 4 歲時的一個夜晚，他在電視上看到經典芭蕾舞劇《天鵝湖》，並受到極大的震撼，更因此決定成為職業芭蕾舞者。在父母的大力支持下，他開始學芭蕾，希望有朝一日能在巴黎發光發熱。
不過，舞蹈界的殘酷生態卻是年幼的他從未想過的，他認為自己處於一個充滿敵意的環境中，當他參加芭蕾舞名校 Paris Opera Ballet School 的試鏡時，被其他孩子強烈的競爭意識給嚇壞了，所以難以適應的他就故意輸掉試鏡，在 14 歲那年結束童年的夢想。
幸運的是，除了舞蹈本身以外，他也很喜歡服裝、妝髮、燈光、音樂和舞台等，或是一言以蔽之，秀，他非常喜歡秀。後來，在因緣際會下，他再次在電視上看到一個節目，這個節目報導了 Jean Paul Gaultier 和 Thierry Mugler 等知名設計師的秀，而這也為他開闢了嶄新的人生道路。
品牌的成立
1998 年，他到巴黎的杜佩爾時裝設計學院（Duperré School of Applied Arts）學習男裝，並於畢業後到 Dior 的男裝部工作。
不過，當時的他充滿理想與抱負，所以在 20 歲時就離開 Dior，成立自己的品牌。然而，空有滿腔熱血並不足以取得成功，那時他還不夠成熟，準備也不夠充分，於是品牌在 2002 年就黯然結束。
結束品牌後，他先後任職於 Givenchy 和 Marc Jacobs，並從中學習設計、生產與行銷等概念。而之所以會重新燃起創業夢則是因為某個契機，當時在時裝屋工作的他，正設計著一件要價 2,000 歐元的喀什米爾毛衣，就在這時，他腦中突然浮現一個聲音：「OK，我永遠都買不起我剛剛設計的那件毛衣。」
他表示，雖然他很喜歡服裝，但卻沒辦法與這些東西產生連結，「如果一個東西看起來很好吃，但你卻沒辦法吃，那有什麼意義？」所以這也讓他徹底頓悟，並於 2011 年成立自己的品牌——Ami。
品牌理念與風格
“Ami”這個字是由“Alexandre Mattiussi”的字首與最後一個字母所組成，同時“Ami”也是法文的「朋友」，而這也是品牌的初衷，也就是「致力於做出那些他自己和他朋友都能穿也都買得起的服裝」。其實，這不僅僅是品牌的核心價值，更是他的人生觀。他常說，朋友就是他的“F‘ami’ly”。
不過，很顯然的，要長久經營一個品牌，顧客就不可能真的只有自己和身邊的人而已。所以品牌還有著這樣的願景，即「為現實世界的人做真正能穿的服裝」（real clothes, for real people）。
他以「自然、真誠、有型」來形容品牌，並表示，他不喜歡那種過度打扮或有著過多裝飾的設計，那對他來說很不自然，他想像中的輪廓是一個在街上穿著夾克抽著菸的人，那才是他所關注的，而不是什麼名人或音樂家。
正因如此，品牌的設計相當簡單實穿，都是以不會過時的基本款為主。其中，最有名的莫過於有著「紅心 A」logo 的單品，而這其實是出自於名為 AMI de Coeur 的系列，直譯為「真心的朋友」。系列中讓人會心一笑的可愛 logo，源自於他從小時候開始就一直在用的卡片或留言的署名，象徵一種輕鬆與友好。
他表示，這個 logo 對他來說並不是個普通的 logo，而是非常私人的，因為這是他小時候畫畫給他父母時會加上的個人標誌。對於 AMI de Coeur 系列產品能廣受大眾歡迎，他感到十分開心，因為這體現了品牌精神，也就是愛、友誼和良善。
結語
老實說，我原本並沒有特別喜歡這個品牌，因為就設計面而言，品牌的 AMI de Coeur 系列確實很商業、很大眾，而且還有些許 Comme des Garçons PLAY 的影子，以致於完全無法吸引我，事實上，我甚至是出於流量考量才決定寫這篇文章的。
但在深入了解品牌後，我發現了它背後所蘊含的真誠。雖然對於那些追求特別設計的人來說，品牌可能會有點乏味，但這樣的設計確實符合他想傳遞的理念。
我常說「重點不是做了什麼，而是為何而做」，並以此來判斷一個設計不錯的品牌，是真的有料，還是只是毫無靈魂的跟隨趨勢潮流。而 Ami 則讓我用全新的視角來運用這段話：一個看起來很商業的品牌，是出於純粹的商業動機，還是這單純是它充分表達核心精神後的結果？
透過他的訪談，我深刻感受到他的樂天、率真與能量，這也讓我放下成見，真心尊敬與欣賞他的創作。其實，他曾說過：「不是每個設計師都能這樣講。某次有人跟我說你是個很『普通』的設計師，我覺得那是讚美。」
這就是我們真誠的巴黎「朋友」。
Ami 懶人包
國家：法國。
風格：以經典不過時之基本款為主的日常風格。
價位：中高，AMI de Coeur 系列短 T 約落在新台幣 2,800～4,200 之間，帽 T 則為新台幣 6,000～15,000 左右。
知名度：中高，假貨商都在仿的熱門品牌。
易搭性：高，基本上沒有什麼難度，所有人都能輕鬆駕馭。
撞衫率：中高，是真的會撞，但這也符合品牌希望盡可能讓更多人穿上 Ami 的願景。
推薦理由：雖然很大眾也容易撞，但這當中卻蘊含真誠與熱情，推。
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Ami 購買連結
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END.
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