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今天來帶大家好好認識一下這個近年最熱門的人氣品牌:)

從芭蕾舞到時尚

對許多品牌而言,2020 並不算是個太好的一年,但來自法國的 Ami 卻逆勢成長,該年度甚至是品牌成立以來業績最好的一年。而這傲人的成就則要歸功於品牌創始人 Alexandre Mattiussi。

1980 年出生的 Alexandre Mattiussi 在諾曼第(Normandy)的鄉村長大。他的父親是位夢想成為攝影師,但卻被迫繼承家業的傢俱工人,也因為有著這樣的經歷,所以 Alexandre 的雙親總是鼓勵他做自己想做的事。

在 Alexandre 4 歲時的一個夜晚,他在電視上看到經典芭蕾舞劇《天鵝湖》,並受到極大的震撼,更因此決定成為職業芭蕾舞者。在父母的大力支持下,他開始學芭蕾,希望有朝一日能在巴黎發光發熱。

不過,舞蹈界的殘酷生態卻是年幼的他從未想過的,他認為自己處於一個充滿敵意的環境中,當他參加芭蕾舞名校 Paris Opera Ballet School 的試鏡時,被其他孩子強烈的競爭意識給嚇壞了,所以難以適應的他就故意輸掉試鏡,在 14 歲那年結束童年的夢想。

幸運的是,除了舞蹈本身以外,他也很喜歡服裝、妝髮、燈光、音樂和舞台等,或是一言以蔽之,秀,他非常喜歡秀。後來,在因緣際會下,他再次在電視上看到一個節目,這個節目報導了 Jean Paul Gaultier 和 Thierry Mugler 等知名設計師的秀,而這也為他開闢了嶄新的人生道路。

品牌的成立

1998 年,他到巴黎的杜佩爾時裝設計學院(Duperré School of Applied Arts)學習男裝,並於畢業後到 Dior 的男裝部工作。

不過,當時的他充滿理想與抱負,所以在 20 歲時就離開 Dior,成立自己的品牌。然而,空有滿腔熱血並不足以取得成功,那時他還不夠成熟,準備也不夠充分,於是品牌在 2002 年就黯然結束。

結束品牌後,他先後任職於 Givenchy 和 Marc Jacobs,並從中學習設計、生產與行銷等概念。而之所以會重新燃起創業夢則是因為某個契機,當時在時裝屋工作的他,正設計著一件要價 2,000 歐元的喀什米爾毛衣,就在這時,他腦中突然浮現一個聲音:「OK,我永遠都買不起我剛剛設計的那件毛衣。」

他表示,雖然他很喜歡服裝,但卻沒辦法與這些東西產生連結,「如果一個東西看起來很好吃,但你卻沒辦法吃,那有什麼意義?」所以這也讓他徹底頓悟,並於 2011 年成立自己的品牌——Ami。

品牌理念與風格

“Ami”這個字是由“Alexandre Mattiussi”的字首與最後一個字母所組成,同時“Ami”也是法文的「朋友」,而這也是品牌的初衷,也就是「致力於做出那些他自己和他朋友都能穿也都買得起的服裝」。其實,這不僅僅是品牌的核心價值,更是他的人生觀。他常說,朋友就是他的“F‘ami’ly”。

不過,很顯然的,要長久經營一個品牌,顧客就不可能真的只有自己和身邊的人而已。所以品牌還有著這樣的願景,即「為現實世界的人做真正能穿的服裝」(real clothes, for real people)。

他以「自然、真誠、有型」來形容品牌,並表示,他不喜歡那種過度打扮或有著過多裝飾的設計,那對他來說很不自然,他想像中的輪廓是一個在街上穿著夾克抽著菸的人,那才是他所關注的,而不是什麼名人或音樂家。

正因如此,品牌的設計相當簡單實穿,都是以不會過時的基本款為主。其中,最有名的莫過於有著「紅心 A」logo 的單品,而這其實是出自於名為 AMI de Coeur 的系列,直譯為「真心的朋友」。系列中讓人會心一笑的可愛 logo,源自於他從小時候開始就一直在用的卡片或留言的署名,象徵一種輕鬆與友好。

他表示,這個 logo 對他來說並不是個普通的 logo,而是非常私人的,因為這是他小時候畫畫給他父母時會加上的個人標誌。對於 AMI de Coeur 系列產品能廣受大眾歡迎,他感到十分開心,因為這體現了品牌精神,也就是愛、友誼和良善。

結語

老實說,我原本並沒有特別喜歡這個品牌,因為就設計面而言,品牌的 AMI de Coeur 系列確實很商業、很大眾,而且還有些許 Comme des Garçons PLAY 的影子,以致於完全無法吸引我,事實上,我甚至是出於流量考量才決定寫這篇文章的。

但在深入了解品牌後,我發現了它背後所蘊含的真誠。雖然對於那些追求特別設計的人來說,品牌可能會有點乏味,但這樣的設計確實符合他想傳遞的理念。

我常說「重點不是做了什麼,而是為何而做」,並以此來判斷一個設計不錯的品牌,是真的有料,還是只是毫無靈魂的跟隨趨勢潮流。而 Ami 則讓我用全新的視角來運用這段話:一個看起來很商業的品牌,是出於純粹的商業動機,還是這單純是它充分表達核心精神後的結果?

透過他的訪談,我深刻感受到他的樂天、率真與能量,這也讓我放下成見,真心尊敬與欣賞他的創作。其實,他曾說過:「不是每個設計師都能這樣講。某次有人跟我說你是個很『普通』的設計師,我覺得那是讚美。」

這就是我們真誠的巴黎「朋友」。

Ami 懶人包

國家:法國。
風格:以經典不過時之基本款為主的日常風格。
價位:中高,AMI de Coeur 系列短 T 約落在新台幣 2,800~4,200 之間,帽 T 則為新台幣 6,000~15,000 左右。
知名度:中高,假貨商都在仿的熱門品牌。
易搭性:高,基本上沒有什麼難度,所有人都能輕鬆駕馭。
撞衫率:中高,是真的會撞,但這也符合品牌希望盡可能讓更多人穿上 Ami 的願景。
推薦理由:雖然很大眾也容易撞,但這當中卻蘊含真誠與熱情,推。
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