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相信多數熱愛街頭文化的朋友應該都會同意這句話:
「如果沒有Stüssy,就沒有現在的潮流。」
今天就來和大家好好聊聊Stüssy的故事,
或者應該這麼說,「潮流的故事。」

潮流的起源

1954年出生於南加州的Shawn Stüssy,
深受當地衝浪文化影響,
更在13歲時,就自己改良姊姊不要的衝浪板。

成長於70年代的他,
為一家受60年代影響的公司(Russell Surfboards)製作衝浪板,
不過在70年代末期,
他受到Sex Pistols和The Clash等龐克的影響,
所以開始覺得60年代的東西很過時,
他想要建立自己的事業,
於是1980年他離開公司自立門戶,
並以潦草的字跡,在衝浪板上寫下自己的名字,
以此來表示對上一代的反抗。 #註1

而這看似年輕氣盛的叛逆舉動,
卻也寫下潮流了的序章,
一段傳奇故事就此開始。

大約在1981、82年左右,
兩個籌備極限運動用品貿易展(Action Sports Retailer Trade Show)的主辦人,
看到有很多年輕人都在用Stüssy的衝浪板,
於是便邀請他參展。

但由於他從沒參加過任何展覽,
所以他就想也許可以像Alva一樣,
把白色的Stüssy字樣,印在黑色的Hanes T上,
以此來進行宣傳。

而讓他意想不到的是,
在參展的三天中,他總共賣了24塊衝浪板,
不過每個來訪的客人都問他T-shirt怎麼賣,
但其實他根本就沒打算要賣,
所以就回答:
「我不知道,這個沒有要賣。」
但客人表示:
「可是我想要24件這個。」
所以他也就隨便喊個價格給他們,
結果三天下來,他居然賣出了一千件。

他覺得這非常不可思議, #註2
於是半年後的展覽,
他特地準備兩款T-shirts,
希望能滿足顧客的需求。

另外在這場貿易展上,
每個人都穿著超短的燈芯絨OP短褲,
但他認為這很過時,
所以他就去軍用剩餘物資店(army-navy store)買卡其褲,
並請母親改成長度約落在膝上三吋的短褲,
穿著這條在當時來看很長的褲子參展。

而就在他信心十足的認爲這次絕對沒問題,
這兩款T-shirts絕對能滿足顧客需求的時候,
結果大家都向他詢問身上的褲子。

他再次大吃一驚,
同樣的事再度發生,
大家都想要他原本沒打算賣的東西。

所以他只好跑遍所有軍用剩餘物資店,
買一堆褲子回家改,
但半年後,這些褲子就被他買光了,
後來在會縫紉的阿姨的建議下,
他就把褲子拆開來自己打版,
以解決貨源不足的問題。

所以其實他從頭到尾都沒有,
「我要成立一個服裝品牌」這樣的念頭,
而單純是一場美麗的意外。

品牌的崛起

喜歡在夏日衝浪的Shawn,
到了冬天就去猛獁山滑雪,
在那裡他遇見了會計師Frank Sinatra Jr.,
並在他的資助下,於1985年共同成立品牌。

不過品牌的發展並沒有像貿易展時一樣順利,
在他能夠完全靠服裝生活以前,
還是持續做了好幾年的衝浪板。

一直到80年代末期,
品牌終於受到關注,
其中最具影響力的就是品牌的棒球帽,
因為在當時棒球帽被視為運動用品,
都是球員或球迷在戴的,
而Stüssy則是第一個將它帶到時尚界的品牌,
他巧妙的把球隊隊徽改成品牌logo,並大受歡迎。

除了帽子以外,
對於現代的潮流愛好者們來說,
品牌最經典的單品,
莫過於1989年推出的世界巡迴T,
而當中的概念也非常有意思,
它將兩種在傳統上被認為屬於不同世界的文化並置在一起,
它的正面印著常與時裝屋有所聯結的城市,
並採用較為正式的Helvetica字體;
而背面則以塗鴉的方式書寫,
來向這些代表次文化的地區致敬。

品牌在當時非常受歡迎,
每一家店都想要進他們的商品,
而這當中也包括1989年成立Union NYC的James Jebbia,
然而品牌實在太過搶手,
再加上自己的店也還不成熟,
所以只能苦吞閉門羹。

還好他後來在朋友Paul Mittleman的介紹下認識了Shawn,
也成功引進了這個當時最熱門的品牌。

James Jebbia

不過他的企圖心並不僅於此,
1990年他向Shawn提議在紐約開店,
所以他們就共同開設了品牌的第一家店鋪。

而在此之後沒多久(1991年),
品牌也和Union一起合作在洛杉磯插旗,
成立“The Stüssy Union”,
並由James的老戰友兼未來Undefeated創辦人Eddie Cruz負責。

隨著品牌日益壯大,
在80年代末期,
Shawn也有了足夠的資金飛到世界各地,
親自感受當地的次文化,
並和有著相同品味與想法的人互相交流,
其中包括你我都熟知的潮流教父藤原浩、
孕育Kim Jones的Gimme 5創辦人Michael Kopelman,
以及其他滑手和DJ等等。

International Stüssy Tribe

後來Shawn也為“International Stüssy Tribe”的成員們,
製作了有著他們名字的專屬棒球外套(varsity jacket),
更在1990年,
將所有創意人士聚集在東京,
舉辦潮流史上前所未有的派對。

品牌的危機

然而就在如日中天之時,
品牌卻於90年代初期遭遇危機,
被Mossimo等品牌抄襲,
導致辛苦建立的獨有形像被稀釋,
更糟的是,
兩位創辦人的意見還出現分歧。

1995年,
Shawn決定離開品牌,
因為他無法跟團隊在未來的走向上取得共識。

他在世界各地出差時,
都會看到最新鮮的事物,
所以他想要創新,
但團隊卻想維持現狀;
此外再加上有了第一個孩子,
所以有著足夠積蓄的他,
就選擇搬到夏威夷,享受退休生活。

而在Shawn離開後,品牌確實陷入低潮,
因為當時美國流行的是Tommy和Nautica等品牌和風格,
以致於忠於自我、不願改變調性的Stüssy,
在當地市場乏人問津。

幸好品牌還有許多海外的夥伴,
能夠理解他們的文化與堅持,
其中又以日本最為關鍵。

截至1996年為止,
品牌就已經在當地開設了15到20家店舖(現已達36家),
Frank表示,
若沒有日本支持的話,
品牌在90年代中期就會關門大吉了。

結語

時至二十多年後的今日,
品牌正如我們所見,
依然持續在街頭發揮影響力,
不但在IG上坐擁超過四百萬的追蹤者,
更於去年迎來品牌的40週年,
並與當今世上最優秀的設計師們展開聯名。

最重要的是,
品牌並沒有忘記自己的根,
仍舊圍繞著衝浪及滑板等次文化。

或許正如同品牌引用的Bob Marley經典歌詞:
“In this great future, you can’t forget your past.”
在這充滿無限可能性的未來,
我們不能忘記過去,
唯有在保有過往真實的同時,
與當代思潮結合,
才能邁向美好的未來。

The important thing for us is to continue reinvent who we are via new ideas and better products that are Stüssy: collaborations, categories, whatever that is.
We don’t wanna blow it and just sell out.
We don’t wanna just make products that sell in large numbers.

Frank Sinatra Jr.

Stüssy懶人包

國家:美國。
風格:潮流的起源,毫無疑問的街頭風
價位:中,基本款logo t為40美元;帽t則為95美元
知名度:高,不可能沒聽過的潮流祖師爺
易搭性:中高,街頭小孩絕對能輕鬆駕馭
撞衫率:中,雖然走在路上會撞,但這也提供了我們一種文化認同與歸屬感
推薦理由:潮流的起點,不能不推!
品牌官網點此
品牌Instagram點此

Stüssy購買連結

Farfetch
SSENSE
Mr Porter
END.
HBX

註1:
原文為:It was very much a “Yeah, fxxk you old guys!” It was like, “Yeah, I am not that!”

註2:
原文為:I was like “oh fxxk, are you kidding me?”

註3:
品牌名稱應為“Stüssy”,而不是文章標題所打的“Stussy”,但為了優化搜尋結果,故刻意打成“Stussy”,特此告知。

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