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品牌的誕生

在瞬息萬變且快速更迭的時尚界中,
有個特立獨行、秉持“Slow Made”哲學的「慢時尚」品牌,
今天就來跟大家好好聊聊STORY mfg.。

STORY mfg.

STORY mfg.是由Katy和Saeed Al-Rubeyi夫妻檔共同創立的,
Katy曾在趨勢預測公司WGSN負責丹寧的業務,
而曾在時尚產業工作的Saeed則不斷鼓勵她,
「既然妳整天都在看這些領先市場兩三年的東西,」
「那為什麼不自己做呢?」

左:Katy,右:Saeed。

後來他們認識一位在印度紡織大廠Arvind工作的人,
並在他的推薦與幫助下,
前往該地的棉花農場以及藍染和紡織廠,
但這時候的他們其實並沒有打算要做品牌,
就只是單純想用天然材質和染料做牛仔褲而已。

所以他們就與當地的天然染製廠The Colours of Nature合作,
用他們的庫存丹寧布製作牛仔褲,
並在Reddit上分享,甚至還開放預購。

而在牛仔褲大獲成功後,
他們也試著做外套和襯衫等其他單品,
這也引起了知名電商LN-CC的注意,
並邀請他們製作迷你係列。

也因為這個系列,
品牌開始受到更多關注,
時至今日也發展到了一定的規模,
幾乎在各大電商都能看見他們的蹤影。

品牌的哲學

也許乍聽之下,
這個故事感覺好像很一帆風順,
但其實品牌走得非常緩慢辛苦。

因為他們跟絕大多數的品牌不同,
他們不使用現成的布料,
而是從無到有開始製作,
所以他們花了三年的時間才做出燈芯絨,
甚至連作為其他多數品牌起手式的T-shirt,
他們都花了五年才做出來,
因為要做出好看又兼具環境友善的T-shirt是非常困難的。

相信各位應該有聽到重點了,
品牌進展之所以如此緩慢,
就是因為他們想要在製作出好看服裝的同時,
善盡企業社會責任。

他們只使用棉麻等生物可分解的材質製作服裝,
並使用植物象牙(corozo nut)來製作鈕扣,
而包裝的部分則採用玉米澱粉,
所以假設有天它壽命到了,
那它不只不會對環境造成傷害,
甚至還能成為提供養分的肥料。

此外品牌所有的單品都使用天然染製成,
從藍染(natural indigo dyed)、
茜草染(madder dyed)、
到阿拉伯膠染等等(babul bark dyed),
甚至在官網的購物頁面上,
我們也可以用不同的染製技法來做篩選。

藍染

而也因為這些純天然的材質與製程,
所以品牌的標籤也有著“made with nature”的字樣,
他們表示:「我們總是和大自然對抗,」
「我們從它身上奪取,並以垃圾回報之,」
「但要是有個品牌能和大自然合作呢?」
「『聯名』這個詞被過度濫用,」
「但如果我們和大自然『聯名』,會發生什麼事呢?」

品牌認為,
永續就是我們這一代以及下一代的龐克,
這並不是說兩者有著相同的美學,
而是指我們對於上一代態度的反應,
他們恣意妄為,而我們對此感到憤怒。

除了環保以外,
剛剛提到的企業社會責任,
也包括文化的傳承以及勞工們的權益。

品牌的產品都是手工編織的,
他們認為這是種充滿熱情的工藝,
因為這需要花非常長的時間學習,
此外這項技法也只存在於日漸縮小的鄉村地區,
所以與他們合作,就能讓這個技術繼續流傳下去。

手工織布

另外品牌也表示,
他非常能夠理解人們會擔心工作環境的問題,
但他們在印度的工廠,
比任何一個他自己工作過的地方都還要好。

他們不用「永續」(sustainable)來形容自己的產品,
而是「積極」(positive products),
因為積極這個詞涵蓋的層面更廣,
他們希望所有人都能對這些服裝感到正面,
而不是只有消費者正面,
但製造者卻因此而受苦,或沒有得到他們應有的待遇。

而不論是和大自然聯名,又或是以傳統技法製作,
這些都呼應了品牌名稱,
品牌之所以叫STORY mfg.是因為,
他們想要成立一個講述服裝製程故事(Story)的品牌,
同時他們也對二戰時期的服裝很有興趣,
而許多英國制服的標籤都有mfg(意即製造,manufacturing)的字樣,
這也和他們「製作」的概念不謀而合,
所以就取名為STORY mfg.。

相信透過上述的說明,大家應該可以理解,
品牌所謂的「慢時尚」,
並不是什麼膚淺的行銷手法,
而是善盡企業社會責任後的自然結果。

他們不會為了趕上交期而向工匠施壓,
反而是提早關閉訂單窗口,
讓他們有足夠的時間製作。

此外多數品牌在提供訂單時,
都會規定買家的最低下單量,
但他們反而會訂出購買上限,
這也是出於相同的原因。

最後當被問到,
若品牌規模越做越大,
該如何兼顧永續和營運時?
品牌給了一個非常棒的答案,
他說:「大家都認定,如果我們規模變大時,」
「就會從手工織布變成機器代替,」
「又或是從天然染料變成人工染劑,」
「但與其要求工匠們加快生產速度,或是改用機器,」
「我們只會和更多工匠合作,」
「並持續向外擴展,讓更多人參與其中。」

STORY mfg.懶人包

國家:英國。
風格:寬鬆剪裁且帶有點復古戶外、迷幻和民族風的味道。
價位:中高,經典的Polite Pullover約為380英鎊;Piece Scarf則為310英鎊。
知名度:中低,但有越來越紅的趨勢。
易搭性:中,寬鬆休閒的剪裁以及大地色系的配色,在搭配上都不算太困難。
撞衫率:低,路上似乎很少看到。
推薦理由:企業社會責任之王,所有服裝品牌的模範,能不推嗎?
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